摘要: 大白兔奶糖味的香水，花露水瓶內(nèi)裝入雞尾酒……近年來，一大批國貨品牌開始嘗試跨界合作，童年記憶里的元素以新的方式再度進(jìn)入消費(fèi)者視野，引起廣泛關(guān)注。對此，你怎么看？下面開始示范答題：穩(wěn)定的品牌形象有利于吸 ...
大白兔奶糖味的香水，花露水瓶內(nèi)裝入雞尾酒……近年來，一大批國貨品牌開始嘗試跨界合作，童年記憶里的元素以新的方式再度進(jìn)入消費(fèi)者視野，引起廣泛關(guān)注。對此，你怎么看？ 下面開始示范答題： 穩(wěn)定的品牌形象有利于吸引穩(wěn)定的消費(fèi)群體，但長此以往，也可能面臨顧客群體日益單一的問題。因此各大老國貨品牌為謀求出路，不斷跨界聯(lián)名，這樣有利于： 第一，創(chuàng)新老品牌形象。許多老國貨品牌已經(jīng)逐漸跟不上時(shí)代發(fā)展，而如今聯(lián)名之下的國貨品牌讓人眼前一亮，打破了固化僵化的刻板印象，重新樹立了消費(fèi)者心中的形象。 第二，擴(kuò)展新消費(fèi)群體。通過跨界聯(lián)名，可以吸引新的消費(fèi)者成為國貨品牌的“粉絲”，從而促進(jìn)新消費(fèi)群體消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。 第三，合作共贏齊發(fā)展。兩個(gè)完全不相干的品牌通過夢幻聯(lián)動(dòng)，可以帶動(dòng)更多商業(yè)合作，起到示范效應(yīng)，因此跨界成為越來越多品牌謀求“出圈”的共同選擇。 但是在聯(lián)名熱潮之下，也出現(xiàn)了嚴(yán)重溢價(jià)、質(zhì)量差等問題，如何將“界”跨在消費(fèi)者的心坎上，成為擺在許多想要跨界的老品牌面前的一道必答題。 第一，高質(zhì)量聯(lián)名促發(fā)展。兩個(gè)品牌元素之間的簡單復(fù)制、組合和嫁接顯然不夠，關(guān)鍵在于充分挖掘新老品牌的優(yōu)勢，找到雙方品牌調(diào)性、理念的融合點(diǎn)，并將其與消費(fèi)者所需匹配，打造兼具情懷與創(chuàng)意的新產(chǎn)品。 第二，多平臺宣傳廣傳播。通過微博、抖音公眾號等平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，重點(diǎn)在于宣傳產(chǎn)品的內(nèi)核，聯(lián)名的意義以及初衷，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到兩個(gè)品牌聯(lián)名背后的故事，從而如滾雪球一般源源不斷的吸引消費(fèi)者購買。 第三，全方位售后贏口碑。聯(lián)名商品涉及兩個(gè)品牌，更應(yīng)該做好售后服務(wù)，避免出現(xiàn)推諉情況。對于質(zhì)量問題要積極合力幫助消費(fèi)者解決，并且不斷收集消費(fèi)者意見改善質(zhì)量。 “惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝�！痹诋�(dāng)下激烈的市場競爭中，老品牌尋求年輕化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷轉(zhuǎn)型缺一不可。順應(yīng)消費(fèi)潮流、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，老品牌的轉(zhuǎn)型之路才能越走越順暢。 答題完畢。 |
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