新華每日電訊記者顏之宏、完顏文豪

“我們衢州椪柑皮薄汁多，香甜可口，你看，這個肉多厚!”在拼多多的直播帶貨頻道中，衢州市長湯飛帆聲情并茂地剝開椪柑，一股清香似乎隔著屏幕都能聞到。

市長賣力直播，網(wǎng)友積極互動：“湯市長，優(yōu)惠力度不夠大，再便宜點!”“這樣的市長請給我來一打!”一場直播下來，21萬斤椪柑被搶購一空。

“從來沒看過網(wǎng)絡直播，更不要說自己做直播了!”一位貧困地區(qū)政府負責人坦言，“但是不直播農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，我們還得靠它們脫貧啊!”

剛剛“摘帽”國家級貧困縣的吉林省靖宇縣，受新冠肺炎疫情影響，當?shù)氐拿撠毊a(chǎn)品紅松子曾面臨銷路受阻的問題。3月11日，靖宇縣副縣長周林通過“戰(zhàn)疫助農(nóng)”的抖音縣長直播活動推廣當?shù)貓怨�。一場直播下來�?.3萬斤的堅果產(chǎn)品一售而空。

有了一個會吆喝的“店小二”，在深巷子里的美酒就有銷路了嗎?記者調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，除了依賴縣市長背后的政府信譽為產(chǎn)品質量“背書”，也離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺快速整合已復工物流企業(yè)資源，幫助運出滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

菜鳥網(wǎng)絡科技有限公司資深專家陳良軍表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過數(shù)據(jù)聯(lián)通直播銷售和物流配送兩個終端，促使已經(jīng)復工復產(chǎn)的物流企業(yè)資源跟著直播銷售的需求流動，做到“物流等貨”。

同時，人工智能算法還能結合疫情之前商品的流動規(guī)律，對縣市長直播帶貨時，可能出現(xiàn)的集中物流需求提前預置，確保消費者在下單后能夠第一時間收到商品，提升消費體驗。

“不同買家平時的購物習慣中會被標記，疫情中受居家隔離和停業(yè)影響，能夠向用戶精準推薦相應農(nóng)產(chǎn)品就顯得尤為重要。”拼多多農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長韓東原表示，大數(shù)據(jù)還會對不同地區(qū)的上行體系運轉能力、不同種類農(nóng)產(chǎn)品的貯藏周期、采摘周期等智能統(tǒng)籌，決定縣市長直播順序和流量。

同時，算法還能精準地“猜”出“你在什么時候想吃什么”，根據(jù)買家的即時性購物欲望向其推薦相應農(nóng)產(chǎn)品，最大程度契合買家的消費沖動。

專家認為，此次疫情還再次暴露出我國農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的老大難問題�！耙咔槠陂g批發(fā)市場不開門，偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品線下供需矛盾就凸顯出來了�！�

長期研究農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的中央財經(jīng)大學教授歐陽日輝認為，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通主要采用批發(fā)市場模式，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系的互聯(lián)網(wǎng)化程度相對要低，原料供應、生產(chǎn)加工、倉儲運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的融合程度不高。疫情期間，供應鏈主體間的信息傳遞不通暢，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈節(jié)點間的銜接不暢，冷鏈體系建設落后，配送環(huán)節(jié)自動化程度低等問題凸顯出來。

專家建議，可以借縣市長直播帶貨，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，從三方面解決我國農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的結構性矛盾：

第一，縣市長直播帶貨是疫情當下的權宜之計，農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾仍需從打破供應鏈結構性矛盾做起。歐陽日輝建議，當下可借疫情影響，加快探索產(chǎn)地直銷模式，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。供應鏈企業(yè)應強化新技術新設備新模式應用，把大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算和區(qū)塊鏈應用到物流和配送領域，大力發(fā)展智慧物流。在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈金融領域，以貼近末端的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場或銷售中心為交易核心，抓住生產(chǎn)和銷售兩個環(huán)節(jié)對資金的依賴，打造資金流、物流全封閉的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈金融，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)利益共享。

第二，繼續(xù)強化縣市長直播帶貨的口碑效應，探索形成長遠可靠的運行機制。資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士尹生等專家建議，在用好各大互聯(lián)網(wǎng)平臺將“直播電商”作為重要戰(zhàn)略的同時，也要避免因縣市長調(diào)動導致流量資源跟著“人”走�？稍诋斍翱h市長直播帶貨的成效中按照地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品種類有區(qū)分性地總結經(jīng)驗，鼓勵引導更多地區(qū)尤其是貧困地區(qū)的縣市長在互聯(lián)網(wǎng)平臺上做帶貨直播，同時對接數(shù)字化資源，提升相應地區(qū)的知名度和美譽度。

第三，確�？h市長直播帶貨中的農(nóng)產(chǎn)品品質，打造偏遠地區(qū)脫貧農(nóng)產(chǎn)品持久的口碑效應。韓東原等人建議，既要做好縣市長直播帶貨的形式，也要維護好相應農(nóng)產(chǎn)品品質，用好疫情期間政府信用背書的“敲門磚”，建立相關農(nóng)產(chǎn)品品質溯源機制，不讓借助農(nóng)產(chǎn)品脫貧的地區(qū)因為品質問題再“返貧”。