【熱點(diǎn)背景】

近來(lái)，一股“國(guó)潮風(fēng)”襲來(lái)。很多傳統(tǒng)品牌和潮流文化向結(jié)合，深受年輕人的喜愛(ài)，已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象。在公務(wù)員面試題目中，“文化”一直是出題的重要方向之一。而當(dāng)下火爆的“國(guó)潮”也許會(huì)是命題人關(guān)注的話題，可以來(lái)重點(diǎn)考查考生的綜合分析能力。

【模擬試題】

把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進(jìn)酒里，除此之外還有瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣、馬應(yīng)龍唇膏……越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌與潮流文化相融合，深受年輕人的喜愛(ài)，形成了一股“國(guó)潮風(fēng)”。對(duì)此，談?wù)勀愕目捶?

【參考要點(diǎn)】

1.概括提煉話題，給予肯定評(píng)價(jià)

傳統(tǒng)品牌與潮流文化的“跨界”融合形成的“國(guó)潮風(fēng)”既創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有彰顯了文化特色，讓人眼前一亮。

2.結(jié)合實(shí)際，分析現(xiàn)狀、積極意義和原因等

(1)現(xiàn)狀

在2000年后，百雀羚借著打文化牌重回市場(chǎng)熱銷榜，成為爆款產(chǎn)品;“國(guó)民球鞋”回力，2010年上海世博會(huì)期間大放異彩;還有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌……近兩年，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”;瀘州老窖推出同名品牌香水;周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅;六神×RIO定制花露水味雞尾酒;大白兔奶糖×美加凈聯(lián)名款奶糖味潤(rùn)唇膏……一波又一波的國(guó)潮跨界好物，嫣然帶動(dòng)了一股消費(fèi)潮，也帶動(dòng)了一股文化潮。

(2)積極影響

①帶動(dòng)了新消費(fèi)，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比如晨光文具與京劇“聯(lián)姻”因文創(chuàng)的融入，晨光把看似幾塊錢的小買賣做成了年?duì)I收80余億元的大生意。②讓傳統(tǒng)品牌再次受到關(guān)注，煥發(fā)生機(jī)。比如百雀羚、回力等95后或00后沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)的品牌走在了時(shí)尚和熱搜的前列。③彰顯了年輕一代對(duì)文化的自信和認(rèn)同，有利于傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。

(3)分析原因

①傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，滿足年輕人對(duì)品質(zhì)、文化、個(gè)性等需求的創(chuàng)新結(jié)果。更富有文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)，更接地氣的售價(jià)，以及更符合國(guó)人情懷的元素讓其俘獲年輕人。②隨著新一代中國(guó)青年視野的成長(zhǎng)，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)之美。③文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的推行，使社會(huì)形成對(duì)文化自信和文化認(rèn)同的氛圍。

3.分析可能存在的問(wèn)題

①存在一些國(guó)貨潮牌做工粗糙、制作簡(jiǎn)陋，僅僅打上國(guó)風(fēng)元素缺乏質(zhì)量保證。②一些爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過(guò)度營(yíng)銷，與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)

4.提出對(duì)策建議

(1)更多傳統(tǒng)品牌應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，將品牌特色與當(dāng)下主流消費(fèi)群體的習(xí)慣、文化等相結(jié)合，走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生。

(2)傳統(tǒng)品牌在追求市場(chǎng)和關(guān)注的同時(shí)，更應(yīng)該回歸產(chǎn)品質(zhì)量本身，以“質(zhì)量+創(chuàng)新”才能經(jīng)得起市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。

(3)政府部門也應(yīng)該出臺(tái)行之有效的行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)品牌祛除糟粕文化、注重質(zhì)量等，為傳統(tǒng)品牌的崛起創(chuàng)造溫暖的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。